Mejor día para lanzar música: el viernes, y qué viernes elegir

Por qué los lanzamientos salen en viernes

En 2015 la industria discográfica pasó a un único día global de lanzamientos. Lo organizó la IFPI, que representa a los sellos discográficos de todo el mundo, y Fortune informó en su momento que las canciones y los álbumes "se lanzarán a las 00:01 de los viernes cada semana en más de 45 países", a partir del viernes 10 de julio de 2015. Antes, el día de lanzamiento cambiaba de un país a otro. El streaming siguió el mismo ritmo: Spotify dice que Release Radar, la playlist personal con los lanzamientos de los artistas que sigue cada oyente, "se actualiza cada viernes" (Spotify for Artists).

Nada te impide lanzar otro día. Todas las distribuidoras aceptan cualquier fecha, y la canción se publica el día que elijas. Simplemente te sales del ritmo semanal que siguen oyentes, editores y playlists, y por eso el planificador te avisa cuando una fecha no cae en viernes. Esto último es nuestro criterio, no una regla de las plataformas.

¿A qué hora se publica el lanzamiento?

Por defecto, a medianoche, hora local de cada territorio. La documentación de Spotify para distribuidoras lo llama Store Turn: "el lanzamiento se publica a medianoche, al inicio del día en cada territorio. El horario de verano puede cambiar esto". La medianoche llega primero a Nueva Zelanda y por último a la costa oeste de EE. UU., así que en diciembre Auckland escucha un lanzamiento del viernes a las 11:00 UTC del jueves y Los Ángeles a las 08:00 UTC del viernes: 21 horas de diferencia. Una distribuidora puede configurar en su lugar un lanzamiento con hora fija (un único momento elegido), pero pocas distribuidoras independientes lo ofrecen. El planificador muestra tu hora local para cada mercado debajo del plan.

Qué viernes: lo que sí importa

Con el viernes ya decidido, elegir entre un viernes y otro depende del margen de tiempo y del calendario. Estas son las reglas que el selector de fechas de arriba revisa para cada viernes del mes que elijas, contando desde hoy.

¿El viernes sigue siendo buena opción para un artista pequeño?

Vas a leer que el viernes está saturado porque los artistas más grandes también lanzan ese día. Es cierto, pero es un motivo para elegir tu viernes con cuidado, no para dejar el viernes. El Release Radar de tus seguidores sigue actualizándose el viernes, y un pitch hecho con 7 días de antelación es lo que mete la canción ahí. Evita los viernes que sabes que te resultan complicados: una semana con festivo donde vive tu público, la primera semana de diciembre, cuando en los últimos años ha salido Spotify Wrapped, y los días flojos entre Navidad y Año Nuevo. Este párrafo es nuestro criterio, no una regla de las plataformas.

Elige tu viernes en dos minutos

• Indica tu distribuidora y el tipo de lanzamiento en el planificador.
• En Elegir mi viernes, selecciona el mes objetivo y dónde están la mayoría de tus oyentes (EE. UU., Reino Unido u otro lugar).
• Lee los motivos debajo de cada viernes. Las reglas de plataformas y distribuidoras llevan su fuente; nuestro propio criterio aparece marcado como nuestro.
• Pulsa Planificar esta fecha para completar el planificador, agrega el plan a tu calendario o copia un enlace para compartirlo con tu mánager o tu banda.